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Semaine du 4 au 11 septembre 2026 — l'essentiel en 5 actus, à lire en 2 minutes.Semana del 4 al 11 de septiembre de 2026 — lo esencial en 5 noticias, para leer en 2 minutos.
Cette semaine : Madrid vit au rythme du Grand Prix de F1 avec une avalanche d'activations de marque, PepsiCo bouscule l'équilibre média mondial, une marque de voyage centenaire change de nom, et Nike fait entrer ses clients dans un manga. Le rapport complet (39 actus, 8 thématiques) est en un clic ci-dessous.Esta semana: Madrid vive al ritmo del Gran Premio de F1 con una avalancha de activaciones de marca, PepsiCo sacude el equilibrio de medios a nivel mundial, una marca de viajes centenaria cambia de nombre, y Nike sumerge a sus clientes en un manga. El informe completo (39 noticias, 8 temáticas) está a un clic más abajo.
🏆 Le Top 5 de la semaine🏆 El Top 5 de la semana
PepsiCo confie sans appel d'offres son budget média mondial (1,9 Md$) à Publicis, mettant fin à 25 ans de collaboration avec Omnicom sur ce périmètre — confirmation de la consolidation des budgets média autour d'un modèle unique piloté par la donnée.PepsiCo confía sin concurso su presupuesto de medios global (1900 M$) a Publicis, poniendo fin a 25 años de colaboración con Omnicom en este ámbito — confirmación de la consolidación de los presupuestos de medios en torno a un modelo único gobernado por el dato.
Lire la source (Marketing Dive) →Leer la fuente (Marketing Dive) →Campagne de 18,8 M€ dans 13 pays, narration portée par l'acteur Walton Goggins, lancée juste avant le Grand Prix de F1 d'Espagne — un cas d'école de city branding synchronisé avec un temps fort sportif mondial.Campaña de 18,8 M€ en 13 países, narrada por el actor Walton Goggins, lanzada justo antes del Gran Premio de F1 de España — un caso de manual de city branding sincronizado con una gran cita deportiva mundial.
Lire la source (MarketingDirecto) →Leer la fuente (MarketingDirecto) →Après 60 ans d'existence, la marque Eurail s'efface : toute l'offre passe sous le seul nom Interrail, avec une plateforme de marque mondiale unifiée « The Interrail Effect » — une simplification de portefeuille de marques à grande échelle.Tras 60 años de existencia, la marca Eurail se desvanece: toda la oferta pasa a llamarse únicamente Interrail, con una plataforma de marca mundial unificada « The Interrail Effect » — una simplificación de portafolio de marcas a gran escala.
Lire la source (Travel Daily News) →Leer la fuente (Travel Daily News) →Le pop-up mondial « Dr. B's Research Lab », ouvert à Harajuku, fait entrer les visiteurs dans l'univers du manga One Piece plutôt que dans un simple stand produit — le world-building narratif remplace le placement produit.El pop-up mundial « Dr. B's Research Lab », abierto en Harajuku, sumerge a los visitantes en el universo del manga One Piece en lugar de un simple stand de producto — el world-building narrativo sustituye al emplazamiento de producto.
Lire la source (Nike Newsroom) →Leer la fuente (Nike Newsroom) →Exposition gratuite à Madrid avec réplique grandeur nature d'un virage du circuit Madring et photobooth IA — un modèle de « brand museum éphémère » qui construit de la légitimité patrimoniale plutôt que du pur sponsoring.Exposición gratuita en Madrid con una réplica a tamaño real de una curva del circuito de Madring y fotomatón con IA — un modelo de « museo de marca efímero » que construye legitimidad patrimonial en lugar de puro patrocinio.
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