Veille Branding & Marketing — 28 septembre 2026

🏆Top 5 à retenirTop 5 para recordar

BrandingBranding 🎨

Zara dévoile « Re(form) », sa première collection avec John GallianoZara estrena «Re(form)», su primera colección con John Galliano

3 min

Zara a lancé le 28 septembre « Re(form) », premier volet de sa collaboration créative de deux ans avec John Galliano : un projet de « réauteur » qui réinterprète des pièces d'archives de la marque, piloté par Marta Ortega. Le lancement, disponible en boutique et en ligne, a été calé le même jour que les défilés Chloé, Balenciaga, Schiaparelli et Isabel Marant, en pleine Paris Fashion Week.Zara lanzó el 28 de septiembre «Re(form)», el primer capítulo de su colaboración creativa de dos años con John Galliano: un proyecto de «reautoría» que reinterpreta piezas de archivo de la marca, impulsado por Marta Ortega. El lanzamiento, disponible en tienda y online, coincidió deliberadamente con los desfiles de Chloé, Balenciaga, Schiaparelli e Isabel Marant, en plena Paris Fashion Week.

Pourquoi ça comptePor qué importa

En calant sciemment sa sortie sur les défilés des maisons de luxe, Zara emprunte le calendrier et l'attention médiatique de la haute couture pour une collection fast-fashion — une manière peu coûteuse de capter un effet d'image premium sans en payer le prix.Al hacer coincidir deliberadamente su lanzamiento con los desfiles de las maisons de lujo, Zara toma prestado el calendario y la atención mediática de la alta costura para una colección de fast fashion — una manera de bajo coste de capturar un halo de imagen premium sin pagar su precio real.

Action concrèteAcción concreta

💡 Pour un client positionné en dessous du segment premium, identifier le prochain grand rendez-vous calendaire de son secteur (salon, cérémonie, temps fort concurrent) et caler volontairement une sortie ou une prise de parole le même jour pour capter l'attention déjà mobilisée.Para un cliente posicionado por debajo del segmento premium, identificar el próximo gran hito de calendario de su sector (feria, ceremonia, momento fuerte de la competencia) y hacer coincidir deliberadamente un lanzamiento o declaración el mismo día para captar la atención ya movilizada.

Source :Fuente: El Español (Quincemil) ↗

BrandingBranding 🎨

Contagious publie son « Brands Report 2026 » : 45 marques les plus disruptives de l'annéeContagious publica su «Brands Report 2026»: las 45 marcas más disruptivas del año

4 min

L'agence de veille créative britannique Contagious a publié le 28 septembre son rapport annuel identifiant 45 marques « qui cassent les codes » à travers 9 catégories, de la startup à la multinationale. La catégorie « Destination Designers » souligne notamment le retour du retail physique comme destination à part entière, citant Gentle Monster, Kura Sushi, Dick's Sporting Goods et Games Workshop.La agencia británica de inteligencia creativa Contagious publicó el 28 de septiembre su informe anual, que identifica 45 marcas que «rompen las reglas» repartidas en 9 categorías, desde startups hasta multinacionales. La categoría «Destination Designers» destaca especialmente el regreso del retail físico como destino en sí mismo, citando a Gentle Monster, Kura Sushi, Dick's Sporting Goods y Games Workshop.

Pourquoi ça comptePor qué importa

La catégorie « Destination Designers » confirme une tendance de fond pour les métiers de l'expérience : la boutique physique redevient un actif stratégique quand elle est pensée comme un lieu à visiter, pas seulement un point de vente — un argument de poids pour justifier un budget expérience auprès d'un client retail.La categoría «Destination Designers» confirma una tendencia de fondo para los profesionales de la experiencia: la tienda física vuelve a ser un activo estratégico cuando se concibe como un lugar que visitar, no solo un punto de venta — un argumento de peso para justificar un presupuesto de experiencia ante un cliente retail.

Action concrèteAcción concreta

💡 Utiliser les 4-5 exemples « Destination Designers » du rapport Contagious comme références visuelles dans la prochaine proposition d'aménagement de point de vente ou de flagship, pour légitimer un investissement expérience face à un client encore réticent.Usar los 4-5 ejemplos «Destination Designers» del informe de Contagious como referencias visuales en la próxima propuesta de diseño de punto de venta o flagship, para legitimar una inversión en experiencia ante un cliente todavía reticente.

Source :Fuente: Contagious (relais Roastbrief) ↗

Pop-up storesTiendas efímeras 🏬

Zara Home ouvre un pop-up immersif à Milan avec Luca GuadagninoZara Home abre un pop-up inmersivo en Milán con Luca Guadagnino

3 min

Après un lancement le 25 septembre à La Pelota (Milan) en présence de Marta Ortega, Zara Home a ouvert au public les 26 et 27 septembre, pendant la Fashion Week milanaise, un espace de vente éphémère intégré à l'installation immersive « Atlas of Desire » signée Luca Guadagnino et Stefano Baisi : plus de 200 pièces (mobilier, luminaires, textiles, accessoires) ainsi qu'une ligne prêt-à-porter Zara.Tras un lanzamiento el 25 de septiembre en La Pelota (Milán) con la presencia de Marta Ortega, Zara Home abrió al público los días 26 y 27 de septiembre, durante la Fashion Week de Milán, un espacio de venta efímero integrado en la instalación inmersiva «Atlas of Desire», firmada por Luca Guadagnino y Stefano Baisi: más de 200 piezas (mobiliario, iluminación, textiles, accesorios) además de una línea de prêt-à-porter Zara.

Pourquoi ça comptePor qué importa

En confiant la scénographie à un réalisateur de cinéma plutôt qu'à un architecte d'intérieur classique, Zara Home emprunte un langage narratif et sensoriel au monde du film pour élever une simple vente de mobilier au rang d'expérience culturelle — une source d'inspiration directe pour sortir des codes habituels du retail design.Al confiar la escenografía a un director de cine en lugar de a un arquitecto de interiores clásico, Zara Home toma prestado un lenguaje narrativo y sensorial del mundo del cine para elevar una simple venta de mobiliario al rango de experiencia cultural — una fuente de inspiración directa para salir de los códigos habituales del diseño retail.

Action concrèteAcción concreta

💡 Pour la scénographie d'un prochain pop-up ou flagship client, envisager de faire appel à un créatif venu d'un univers différent du retail habituel (cinéaste, scénographe de spectacle, artiste) pour renouveler le langage visuel de l'expérience plutôt que de rester sur les codes classiques du merchandising.Para la escenografía de un próximo pop-up o flagship de un cliente, valorar recurrir a un creativo procedente de un universo distinto al retail habitual (cineasta, escenógrafo de espectáculos, artista) para renovar el lenguaje visual de la experiencia en lugar de quedarse en los códigos clásicos del merchandising.

Source :Fuente: HIGHXTAR ↗

Expériences B2CExperiencias B2C ✨

Givenchy transforme une rue de Madrid en expérience olfactive immersive pour L'Interdit ElixirGivenchy convierte una calle de Madrid en una experiencia olfativa inmersiva para L'Interdit Elixir

3 min

Givenchy Beauty a installé du 23 au 27 septembre un espace éphémère au 11 rue Barquillo à Madrid pour lancer son nouveau parfum L'Interdit Elixir : zone de découverte olfactive, ateliers de personnalisation, consultations individuelles et zone de création de contenu, sur inscription via Fever. La campagne, conçue avec l'agence FWD (Havas Media Network), cible les femmes de plus de 25 ans.Givenchy Beauty instaló del 23 al 27 de septiembre un espacio efímero en el número 11 de la calle Barquillo de Madrid para lanzar su nuevo perfume L'Interdit Elixir: zona de descubrimiento olfativo, talleres de personalización, consultas individuales y zona de creación de contenido, con inscripción a través de Fever. La campaña, diseñada con la agencia FWD (Havas Media Network), se dirige a mujeres mayores de 25 años.

Pourquoi ça comptePor qué importa

En intégrant une zone de création de contenu directement dans le parcours visiteur, Givenchy transforme chaque participant en canal de diffusion potentiel — l'expérience physique est pensée dès sa conception comme un moteur de contenu social, pas seulement comme un moment de marque isolé.Al integrar una zona de creación de contenido directamente en el recorrido del visitante, Givenchy convierte a cada participante en un canal de difusión potencial — la experiencia física se concibe desde su diseño como un motor de contenido social, no solo como un momento de marca aislado.

Action concrèteAcción concreta

💡 Intégrer systématiquement, dès la phase de conception d'une activation physique pour un client, un point de contenu dédié (photo booth, éclairage soigné, angle de vue pensé) plutôt que de le rajouter après coup — c'est ce qui détermine la durée de vie de l'événement sur les réseaux sociaux.Integrar sistemáticamente, ya desde la fase de diseño de una activación física para un cliente, un punto de contenido dedicado (photo booth, iluminación cuidada, ángulo pensado) en lugar de añadirlo después — es lo que determina la vida útil del evento en redes sociales.

Source :Fuente: MarketingDirecto ↗

MarketingMarketing 📈

93% des marques espagnoles vont augmenter leur budget d'influence marketing en 2027El 93% de las marcas españolas aumentará su presupuesto de influencer marketing en 2027

3 min

Une étude Kolsquare/B2B International menée auprès de 1 123 responsables marketing dans 7 marchés européens (dont 183 en Espagne) montre que 93% des marques et agences espagnoles prévoient d'augmenter leur budget influence dans les 12 prochains mois, contre 89,7% en moyenne européenne. L'Espagne affiche aussi le taux d'adoption de plateformes spécialisées le plus élevé d'Europe (73%) et le recours à l'IA le plus intensif (51,9%), mais seules 9,3% des marques ont pleinement intégré la discipline en interne.Un estudio de Kolsquare/B2B International realizado entre 1.123 responsables de marketing en 7 mercados europeos (183 en España) muestra que el 93% de las marcas y agencias españolas prevé aumentar su presupuesto de influencer marketing en los próximos 12 meses, frente al 89,7% de media europea. España también presenta la tasa de adopción de plataformas especializadas más alta de Europa (73%) y el uso más intensivo de IA (51,9%), aunque solo el 9,3% de las marcas ha integrado plenamente la disciplina de forma interna.

Pourquoi ça comptePor qué importa

L'écart entre l'intention d'investissement (93%) et la maturité organisationnelle réelle (9,3%) révèle un marché espagnol en pleine bascule : les budgets suivent la tendance avant même que les équipes et les process internes soient prêts à l'absorber.La brecha entre la intención de inversión (93%) y la madurez organizativa real (9,3%) revela un mercado español en plena transición: los presupuestos siguen la tendencia antes incluso de que los equipos y procesos internos estén preparados para asumirla.

Action concrèteAcción concreta

💡 Proposer aux clients espagnols encore peu structurés en influence marketing un audit rapide de maturité (outils, process de sélection des créateurs, mesure de ROI) avant d'augmenter leur budget — c'est un service à forte valeur ajoutée pendant que le marché est encore immature.Ofrecer a los clientes españoles poco estructurados en influencer marketing una auditoría rápida de madurez (herramientas, proceso de selección de creadores, medición de ROI) antes de aumentar su presupuesto — un servicio de alto valor mientras el mercado sigue siendo inmaduro.

Source :Fuente: que.es ↗

🎞️Le carrousel de la périodeEl carrusel del período

📈 MarketingMarketing

L'Espagne mise gros sur l'influence marketingEspaña apuesta fuerte por el influencer marketing

93% des marques espagnoles vont augmenter leur budget influence, mais 9% seulement sont vraiment prêtes.El 93% de las marcas españolas subirá su presupuesto de influencers, pero solo el 9% está realmente preparado.

📈 MarketingMarketing

Le tourisme mondial recentre sa pub sur l'humainEl turismo mundial recentra su publicidad en lo humano

Face à l'IA partout, les destinations misent sur le contact humain comme argument différenciant.Frente a la IA omnipresente, los destinos apuestan por el contacto humano como argumento diferencial.

🎨 BrandingBranding

Zara emprunte le calendrier de la haute coutureZara toma prestado el calendario de la alta costura

« Re(form) » avec John Galliano sort le même jour que Chloé, Balenciaga et Schiaparelli.«Re(form)» con John Galliano se lanza el mismo día que Chloé, Balenciaga y Schiaparelli.

🎨 BrandingBranding

45 marques qui cassent les codes selon Contagious45 marcas que rompen las reglas según Contagious

Le retail physique redevient une destination à part entière, confirme le rapport annuel.El retail físico vuelve a ser un destino en sí mismo, confirma el informe anual.

🤖 TechTecnología

La visibilité de marque se joue aussi dans l'IALa visibilidad de marca también se juega en la IA

PR Newswire lance un outil pour mesurer comment ChatGPT et les IA citent les marques.PR Newswire lanza una herramienta para medir cómo ChatGPT y las IA citan a las marcas.

🤖 TechTecnología

Budget IA élevé, maturité martech encore faiblePresupuesto de IA alto, madurez martech aún baja

70% des CMO jugent leurs process internes pas prêts pour déployer l'IA à l'échelle.El 70% de los CMO cree que sus procesos internos no están listos para escalar la IA.

🎪 ÉvénementsEventos

Le Xacobeo 2027 se lance comme un show de marqueEl Xacobeo 2027 se lanza como un show de marca

La Galice vise 730 000 pèlerins avec une campagne scénographiée à Madrid.Galicia apunta a 730.000 peregrinos con una campaña escenificada en Madrid.

🎪 ÉvénementsEventos

Une entreprise d'hébergement organise LE rendez-vous marketing du nord de l'EspagneUna empresa de hosting organiza EL evento de marketing del norte de España

Raiola Networks réunit plus de 600 pros à A Coruña autour de l'IA et du SEO.Raiola Networks reúne a más de 600 profesionales en A Coruña en torno a la IA y el SEO.

🤝 Expériences B2BExperiencias B2B

Le social commerce entre dans la cour des grandes marques espagnolesEl social commerce entra en la liga de las grandes marcas españolas

Estrella Galicia, Pescanova et Lidl rejoignent TikTok Shop à Ecommerce Days 2026.Estrella Galicia, Pescanova y Lidl se suman a TikTok Shop en Ecommerce Days 2026.

✨ Expériences B2CExperiencias B2C

Une rue entière de Madrid dédiée à un parfumUna calle entera de Madrid dedicada a un perfume

Givenchy installe un espace immersif de 5 jours pour le lancement de L'Interdit Elixir.Givenchy instala un espacio inmersivo de 5 días para el lanzamiento de L'Interdit Elixir.

✨ Expériences B2CExperiencias B2C

Une botte géante en tournée avant le grand lancementUna bota gigante de gira antes del gran lanzamiento

Dunkin' et L.L.Bean teasent leur collab avec le Bootmobile à Fenway Park.Dunkin' y L.L.Bean anticipan su colaboración con el Bootmobile en Fenway Park.

🏬 Pop-up storesTiendas efímeras

Une marque de niche s'invite dans le calendrier parisienUna marca de nicho se cuela en el calendario parisino

Merrachi ouvre un kiosque pop-up rue Étienne Marcel pendant la Fashion Week.Merrachi abre un kiosco pop-up en la rue Étienne Marcel durante la Fashion Week.

🏬 Pop-up storesTiendas efímeras

Un cinéaste signe la scénographie du pop-up Zara HomeUn cineasta firma la escenografía del pop-up de Zara Home

« Atlas of Desire », signé Luca Guadagnino, ouvre ses portes pendant la Fashion Week de Milan.«Atlas of Desire», firmado por Luca Guadagnino, abre sus puertas en la Fashion Week de Milán.

💥 Activations originalesActivaciones originales

Une sneaker inspirée de l'Amazonie, réservée à un seul événementUna zapatilla inspirada en la Amazonía, reservada a un solo evento

J Balvin dévoile ses Air Jordan « Amazonas » en exclusivité à Medellín avant le monde entier.J Balvin presenta sus Air Jordan «Amazonas» en exclusiva en Medellín antes que el resto del mundo.

📈MarketingMarketing

MarketingMarketing 📈

93% des marques espagnoles vont augmenter leur budget d'influence marketing en 2027El 93% de las marcas españolas aumentará su presupuesto de influencer marketing en 2027

3 min

Pourquoi ça comptePor qué importa

Action concrèteAcción concreta

Source :Fuente: que.es ↗

MarketingMarketing 📈

Journée mondiale du tourisme : les offices de tourisme misent sur l'IA... et l'humainDía Mundial del Turismo: las oficinas de turismo apuestan por la IA... y lo humano

2 min

Célébrée le 27 septembre sous le thème « Agenda numérique et intelligence artificielle pour repenser le tourisme », la Journée mondiale du tourisme a servi de tremplin marketing à plusieurs destinations. La Compañía de Turismo de Puerto Rico a par exemple lancé sa campagne « Las conexiones siguen siendo humanas », positionnant la technologie et le contact humain comme complémentaires plutôt que concurrents dans l'expérience visiteur.Celebrado el 27 de septiembre bajo el lema «Agenda digital e inteligencia artificial para repensar el turismo», el Día Mundial del Turismo sirvió de trampolín de marketing para varios destinos. La Compañía de Turismo de Puerto Rico, por ejemplo, lanzó su campaña «Las conexiones siguen siendo humanas», que posiciona la tecnología y el contacto humano como complementarios y no como rivales en la experiencia del visitante.

Pourquoi ça comptePor qué importa

Face à la généralisation de l'IA dans les parcours touristiques (chatbots, personnalisation, recommandations), les destinations qui gagnent en visibilité sont celles qui réaffirment explicitement la valeur du contact humain plutôt que de se laisser réduire à un argument 100% tech.Frente a la generalización de la IA en los recorridos turísticos (chatbots, personalización, recomendaciones), los destinos que ganan visibilidad son los que reafirman explícitamente el valor del contacto humano en lugar de dejarse reducir a un argumento puramente tecnológico.

Action concrèteAcción concreta

💡 Pour un client tourisme ou destination, construire le prochain brief de campagne autour d'un contraste assumé « tech qui facilite / humain qui marque » plutôt que de choisir l'un ou l'autre — c'est l'angle qui se démarque actuellement dans ce secteur.Para un cliente de turismo o destino, construir el próximo brief de campaña en torno a un contraste asumido «tecnología que facilita / humano que deja huella» en lugar de elegir uno u otro — es el ángulo que actualmente destaca en este sector.

Source :Fuente: Puerto Rico Tourism Company ↗

🎨BrandingBranding

BrandingBranding 🎨

Zara dévoile « Re(form) », sa première collection avec John GallianoZara estrena «Re(form)», su primera colección con John Galliano

3 min

Pourquoi ça comptePor qué importa

Action concrèteAcción concreta

Source :Fuente: El Español (Quincemil) ↗

BrandingBranding 🎨

Contagious publie son « Brands Report 2026 » : 45 marques les plus disruptives de l'annéeContagious publica su «Brands Report 2026»: las 45 marcas más disruptivas del año

4 min

Pourquoi ça comptePor qué importa

Action concrèteAcción concreta

Source :Fuente: Contagious (relais Roastbrief) ↗

🤖TechTecnología

TechTecnología 🤖

PR Newswire lance un rapport pour mesurer la visibilité des marques dans les moteurs IAPR Newswire lanza un informe para medir la visibilidad de las marcas en los motores de IA

3 min

PR Newswire a annoncé le 28 septembre une nouvelle offre de rapport AEO (Answer Engine Optimization) et GEO (Generative Engine Optimization), intégrée à sa plateforme Amplify. L'outil permet aux équipes RP et marketing de mesurer comment les IA génératives comme ChatGPT citent et positionnent leur marque, au-delà des métriques SEO classiques.PR Newswire anunció el 28 de septiembre una nueva oferta de informe AEO (Answer Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization), integrada en su plataforma Amplify. La herramienta permite a los equipos de RP y marketing medir cómo las IA generativas como ChatGPT citan y posicionan su marca, más allá de las métricas de SEO tradicionales.

Pourquoi ça comptePor qué importa

Le pilotage de la visibilité de marque se déplace des pages de résultats Google vers les réponses générées par IA — un canal encore sans standard de mesure établi, où les marques qui commencent à s'outiller maintenant prendront une longueur d'avance durable.El control de la visibilidad de marca se desplaza de las páginas de resultados de Google hacia las respuestas generadas por IA — un canal todavía sin un estándar de medición establecido, donde las marcas que empiecen a instrumentarse ahora tomarán una ventaja duradera.

Action concrèteAcción concreta

💡 Ajouter dès maintenant une ligne « visibilité IA générative » (citations dans ChatGPT, Perplexity, etc.) au reporting mensuel des clients, même de façon qualitative en attendant la maturité des outils dédiés comme celui de PR Newswire.Añadir desde ya una línea de «visibilidad en IA generativa» (citas en ChatGPT, Perplexity, etc.) al reporting mensual de los clientes, aunque sea de forma cualitativa mientras maduran herramientas dedicadas como la de PR Newswire.

Source :Fuente: MarTech Cube ↗

TechTecnología 🤖

L'IA peut-elle devenir la couche qui orchestre toute la stack martech ?¿Puede la IA convertirse en la capa que orquesta toda la stack martech?

4 min

Un article d'analyse publié le 28 septembre pose l'IA comme possible couche d'orchestration transversale d'une stack martech devenue tentaculaire (CRM, CDP, adtech, analytics, contenu), plutôt qu'une simple brique supplémentaire. Il cite un chiffre clé : les CMO allouent en moyenne 15,3% de leur budget marketing à l'IA, mais seuls 30% s'estiment matures pour l'exploiter, et 70% jugent leurs process internes pas assez prêts pour la déployer à l'échelle.Un artículo de análisis publicado el 28 de septiembre plantea a la IA como posible capa de orquestación transversal de una stack martech cada vez más tentacular (CRM, CDP, adtech, analítica, contenido), en lugar de una pieza más. Cita un dato clave: los CMO destinan de media el 15,3% de su presupuesto de marketing a IA, pero solo el 30% se considera maduro para aprovecharla, y el 70% cree que sus procesos internos no están listos para desplegarla a escala.

Pourquoi ça comptePor qué importa

L'écart entre budget IA (15,3%) et maturité réelle (30% seulement) signale un risque concret pour les clients : investir dans des outils IA sans revoir les process qui les entourent revient à empiler de la technologie sur un chaos existant plutôt qu'à le résoudre.La brecha entre el presupuesto de IA (15,3%) y la madurez real (solo el 30%) señala un riesgo concreto para los clientes: invertir en herramientas de IA sin revisar los procesos que las rodean equivale a apilar tecnología sobre un caos existente en lugar de resolverlo.

Action concrèteAcción concreta

💡 Avant de recommander un nouvel outil IA à un client, cartographier en une page sa stack martech actuelle et les 2-3 points de friction process réels — un diagnostic simple qui évite d'ajouter un outil de plus à un système déjà mal orchestré.Antes de recomendar una nueva herramienta de IA a un cliente, cartografiar en una página su stack martech actual y los 2-3 puntos reales de fricción en los procesos — un diagnóstico sencillo que evita añadir una herramienta más a un sistema ya mal orquestado.

Source :Fuente: MarTech Series ↗

🎪ÉvénementsEventos

ÉvénementsEventos 🎪

La Galice lance à Madrid la campagne du Xacobeo 2027, à moins de 100 jours de l'Année SainteGalicia lanza en Madrid la campaña del Xacobeo 2027, a menos de 100 días del Año Santo

3 min

Le président galicien Alfonso Rueda a présenté le 26 septembre à Madrid la campagne promotionnelle du Xacobeo 2027, avec un compte à rebours activé à Saint-Jacques-de-Compostelle. L'événement de lancement, orchestré comme une expérience de marque territoriale (réplique du Botafumeiro, concerts en plein air), vise un objectif de 730 000 pèlerins pour l'Année Sainte.El presidente gallego Alfonso Rueda presentó el 26 de septiembre en Madrid la campaña promocional del Xacobeo 2027, con una cuenta atrás activada en Santiago de Compostela. El evento de lanzamiento, orquestado como una experiencia de marca territorial (réplica del Botafumeiro, conciertos al aire libre), tiene como objetivo 730.000 peregrinos para el Año Santo.

Pourquoi ça comptePor qué importa

Une institution publique traite ici sa promotion touristique comme une véritable activation de marque événementielle plutôt qu'une simple conférence de presse — la scénographie (compte à rebours, symboles religieux réinterprétés en spectacle) devient l'argument marketing lui-même.Una institución pública trata aquí su promoción turística como una auténtica activación de marca de tipo evento, no como una simple rueda de prensa — la escenografía (cuenta atrás, símbolos religiosos reinterpretados como espectáculo) se convierte en el propio argumento de marketing.

Action concrèteAcción concreta

💡 Pour un client institutionnel ou territorial (office de tourisme, mairie, région), proposer de transformer sa prochaine annonce ou conférence de presse en mini-événement scénographié avec un élément visuel fort et partageable, plutôt qu'un communiqué classique.Para un cliente institucional o territorial (oficina de turismo, ayuntamiento, región), proponer transformar su próximo anuncio o rueda de prensa en un mini-evento escenografiado con un elemento visual fuerte y compartible, en lugar de un comunicado clásico.

Source :Fuente: Moncloa.com ↗

ÉvénementsEventos 🎪

La Raiola Marketing Conference réunit les professionnels du marketing digital à A CoruñaLa Raiola Marketing Conference reúne a los profesionales del marketing digital en A Coruña

2 min

La 9e édition de la Raiola Marketing Conference s'est tenue le 26 septembre au Palexco d'A Coruña, réunissant plus de 600 professionnels autour de l'IA, du SEO et de l'entrepreneuriat digital. Organisée par l'hébergeur espagnol Raiola Networks, la conférence proposait aussi un suivi en streaming, et plus de la moitié des interventions portaient sur des cas d'usage pratiques de l'IA en marketing.La 9ª edición de la Raiola Marketing Conference se celebró el 26 de septiembre en el Palexco de A Coruña, reuniendo a más de 600 profesionales en torno a la IA, el SEO y el emprendimiento digital. Organizada por el hosting español Raiola Networks, la conferencia también ofrecía seguimiento en streaming, y más de la mitad de las ponencias abordaron casos de uso prácticos de IA en marketing.

Pourquoi ça comptePor qué importa

Le fait qu'une entreprise d'hébergement web (et non une agence marketing) organise l'un des plus grands rendez-vous marketing du nord de l'Espagne montre que l'événementiel B2B devient un outil de branding à part entière pour des acteurs tech qui cherchent à s'ancrer dans un écosystème professionnel plus large.El hecho de que una empresa de hosting web (y no una agencia de marketing) organice uno de los mayores encuentros de marketing del norte de España muestra que el evento B2B se ha convertido en una herramienta de branding por derecho propio para actores tecnológicos que buscan anclarse en un ecosistema profesional más amplio.

Action concrèteAcción concreta

💡 Suggérer à un client B2B tech ou SaaS d'envisager l'organisation d'une conférence sectorielle propre (même modeste, en région) comme outil de branding et de génération de leads à long terme, sur le modèle Raiola plutôt qu'un simple sponsoring d'événement existant.Sugerir a un cliente B2B tecnológico o SaaS que valore organizar su propia conferencia sectorial (aunque sea modesta, en su región) como herramienta de branding y generación de leads a largo plazo, siguiendo el modelo Raiola en lugar de limitarse a patrocinar un evento ya existente.

Source :Fuente: El Español (Quincemil) ↗

🤝Expériences B2BExperiencias B2B

Expériences B2BExperiencias B2B 🤝

TikTok Shop s'invite à Ecommerce Days 2026 aux côtés d'Estrella Galicia, Pescanova et LidlTikTok Shop se cuela en Ecommerce Days 2026 junto a Estrella Galicia, Pescanova y Lidl

3 min

TikTok Shop España est présenté comme l'un des protagonistes d'Ecommerce Days 2026 (1-2 octobre à Pontevedra), événement professionnel réunissant marques et distributeurs — Estrella Galicia, Pescanova, Lidl, Leroy Merlin, Bizum — autour du social commerce et du live shopping. L'article, publié le 26 septembre, souligne la croissance à trois chiffres de TikTok Shop en Espagne.TikTok Shop España se presenta como uno de los protagonistas de Ecommerce Days 2026 (1-2 de octubre en Pontevedra), evento profesional que reúne a marcas y distribuidores —Estrella Galicia, Pescanova, Lidl, Leroy Merlin, Bizum— en torno al social commerce y el live shopping. El artículo, publicado el 26 de septiembre, subraya el crecimiento de tres dígitos de TikTok Shop en España.

Pourquoi ça comptePor qué importa

La présence de marques traditionnelles espagnoles (bière, conserve, grande distribution) aux côtés de TikTok Shop dans un même événement B2B confirme que le social commerce quitte le seul territoire des marques natives digitales pour devenir un canal de vente mainstream à intégrer dans toute stratégie retail.La presencia de marcas tradicionales españolas (cerveza, conservas, gran distribución) junto a TikTok Shop en un mismo evento B2B confirma que el social commerce deja de ser territorio exclusivo de marcas nativas digitales para convertirse en un canal de venta mainstream que integrar en cualquier estrategia retail.

Action concrèteAcción concreta

💡 Pour un client retail ou grande consommation encore absent du social commerce, utiliser la présence de marques comparables (Estrella Galicia, Pescanova, Lidl) à Ecommerce Days comme preuve sociale pour justifier un premier test TikTok Shop avant fin d'année.Para un cliente retail o de gran consumo aún ausente del social commerce, usar la presencia de marcas comparables (Estrella Galicia, Pescanova, Lidl) en Ecommerce Days como prueba social para justificar una primera prueba en TikTok Shop antes de fin de año.

Source :Fuente: que.es ↗

✨Expériences B2CExperiencias B2C

Expériences B2CExperiencias B2C ✨

Givenchy transforme une rue de Madrid en expérience olfactive immersive pour L'Interdit ElixirGivenchy convierte una calle de Madrid en una experiencia olfativa inmersiva para L'Interdit Elixir

3 min

Pourquoi ça comptePor qué importa

Action concrèteAcción concreta

Source :Fuente: MarketingDirecto ↗

Expériences B2CExperiencias B2C ✨

Le Bootmobile Dunkin' x L.L.Bean fait étape à Fenway Park avant leur lancement nationalEl Bootmobile de Dunkin' x L.L.Bean para en Fenway Park antes de su lanzamiento nacional

2 min

Pour leur première collaboration, Dunkin' et L.L.Bean ont fait tourner le Bootmobile — une botte géante roulante — habillé aux couleurs de leur collection capsule, avec un arrêt le 26 septembre à Fenway Park (Boston) : photos et goodies pour les fans, avant le lancement national prévu le 29 septembre, jour de la National Coffee Day.Para su primera colaboración, Dunkin' y L.L.Bean pusieron en marcha el Bootmobile —una bota gigante rodante— vestida con los colores de su colección cápsula, con una parada el 26 de septiembre en Fenway Park (Boston): fotos y regalos para los fans, antes del lanzamiento nacional previsto el 29 de septiembre, coincidiendo con el National Coffee Day.

Pourquoi ça comptePor qué importa

Faire tourner un objet-mascotte physique et photogénique dans des lieux à forte affluence avant le lancement officiel crée un teasing tangible et partageable, bien plus mémorable qu'une simple annonce digitale — une tactique simple, transposable à petite échelle.Hacer circular un objeto-mascota físico y fotogénico por lugares de gran afluencia antes del lanzamiento oficial crea un teaser tangible y compartible, mucho más memorable que un simple anuncio digital — una táctica sencilla y trasladable a menor escala.

Action concrèteAcción concreta

💡 Pour le lancement d'une collab ou d'un nouveau produit client, imaginer un objet physique itinérant et photogénique (même modeste) à faire circuler dans 2-3 lieux à forte affluence la semaine précédant le lancement officiel, plutôt que de tout concentrer sur le jour J digital.Para el lanzamiento de una colaboración o un nuevo producto de un cliente, idear un objeto físico itinerante y fotogénico (aunque sea modesto) para hacerlo circular por 2-3 lugares de gran afluencia la semana previa al lanzamiento oficial, en lugar de concentrarlo todo en el día D digital.

Source :Fuente: Hoodline ↗

🏬Pop-up storesTiendas efímeras

Pop-up storesTiendas efímeras 🏬

La marque Merrachi ouvre un kiosque pop-up à Paris pendant la Fashion WeekLa marca Merrachi abre un kiosco pop-up en París durante la Fashion Week

3 min

La marque de mode modeste néerlando-marocaine Merrachi a ouvert le 26 septembre son « Merrachi Kiosk » au 46 rue Étienne Marcel, à Paris, pour la durée de la Fashion Week (jusqu'au 4 octobre). L'espace présente la collection automne 2026 « We Shape The City » et fonctionne autant comme point de vente que comme lieu d'engagement de marque, avec un journal de marque distribué sur place.La marca de moda modesta neerlandesa-marroquí Merrachi abrió el 26 de septiembre su «Merrachi Kiosk» en el número 46 de la rue Étienne Marcel de París, durante toda la Fashion Week (hasta el 4 de octubre). El espacio presenta la colección otoño 2026 «We Shape The City» y funciona tanto como punto de venta como lugar de conexión con la marca, con un periódico de marca distribuido in situ.

Pourquoi ça comptePor qué importa

Une marque de niche s'invite avec un point de vente éphémère au cœur du calendrier parisien le plus disputé au monde — la Fashion Week devient ainsi un totem de légitimité accessible même à des acteurs de marché de niche, à condition de choisir un emplacement et un format à l'échelle de leur budget.Una marca de nicho se cuela con un punto de venta efímero en pleno corazón del calendario más disputado del mundo — la Fashion Week se convierte así en un sello de legitimidad accesible incluso para actores de mercados de nicho, siempre que elijan una ubicación y un formato a la escala de su presupuesto.

Action concrèteAcción concreta

💡 Pour un client de marché de niche cherchant de la crédibilité, identifier le grand rendez-vous calendaire de son secteur (fashion week, salon professionnel, festival) et proposer une présence pop-up modeste mais bien placée plutôt qu'un stand classique dans un salon secondaire.Para un cliente de un mercado de nicho que busca credibilidad, identificar el gran hito de calendario de su sector (fashion week, feria profesional, festival) y proponer una presencia pop-up modesta pero bien ubicada, en lugar de un stand clásico en una feria secundaria.

Source :Fuente: FashionNetwork ↗

Pop-up storesTiendas efímeras 🏬

Zara Home ouvre un pop-up immersif à Milan avec Luca GuadagninoZara Home abre un pop-up inmersivo en Milán con Luca Guadagnino

3 min

Pourquoi ça comptePor qué importa

Action concrèteAcción concreta

Source :Fuente: HIGHXTAR ↗

💥Activations originalesActivaciones originales

Activations originalesActivaciones originales 💥

J Balvin dévoile ses Air Jordan 4 « Amazonas » en avant-première à MedellínJ Balvin presenta en primicia sus Air Jordan 4 «Amazonas» en Medellín

3 min

5e chapitre de sa collaboration avec Jordan Brand, la sneaker « Amazonas » de J Balvin (inspirée du caïman jaune et de l'Amazonie colombienne) a été dévoilée en avant-première les 26 et 27 septembre au salon Street Fever de Medellín, seul événement à bénéficier d'un accès anticipé. La vente en accès anticipé ouverte le 28 septembre sur la boutique en ligne de l'artiste s'est immédiatement écoulée, avant un lancement mondial prévu le 2 octobre.Quinto capítulo de su colaboración con Jordan Brand, la zapatilla «Amazonas» de J Balvin (inspirada en el caimán amarillo y la Amazonía colombiana) se presentó en primicia los días 26 y 27 de septiembre en el salón Street Fever de Medellín, único evento con acceso anticipado. La venta anticipada abierta el 28 de septiembre en la tienda online del artista se agotó de inmediato, antes de un lanzamiento mundial previsto para el 2 de octubre.

Pourquoi ça comptePor qué importa

En réservant l'accès anticipé à un seul événement local plutôt qu'à un drop en ligne classique, la marque transforme la rareté en argument de déplacement physique — une tactique qui renforce la valeur symbolique d'un événement local face à la distribution mondiale à venir.Al reservar el acceso anticipado a un único evento local en lugar de a un drop online clásico, la marca convierte la escasez en un argumento para desplazarse físicamente — una táctica que refuerza el valor simbólico de un evento local frente a la distribución mundial que llegará después.

Action concrèteAcción concreta

💡 Pour le lancement d'un produit édition limitée avec un client, réserver un accès anticipé exclusif à un seul événement physique local avant le drop mondial — cela crée un pôle d'attraction physique fort et une histoire à raconter, plutôt qu'une simple mise en ligne simultanée partout.Para el lanzamiento de un producto de edición limitada con un cliente, reservar un acceso anticipado exclusivo a un único evento físico local antes del drop mundial — esto crea un polo de atracción físico fuerte y una historia que contar, en lugar de un simple lanzamiento online simultáneo en todas partes.

Source :Fuente: El Heraldo ↗